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標題: 皮膚科醫師眼中的藥妝品 [打印本頁]

作者: 合桃 時間: 2011-8-10 00:27
標題: 皮膚科醫師眼中的藥妝品
　　在中國，最早引入藥妝概念的品牌，當屬法國，“全世界只在藥房銷售”的口號印象深刻。時至今日，搶灘廣袤中國市場的藥妝品牌，林林總總，群雄爭霸，以販售地點來判定其是否藥妝未免太老土，撥開云霧見青天，看穿藥妝真實身份，揭示藥妝本質。
　　

　　藥妝為什么被稱為藥妝?
　　藥妝，是護膚品一樹繁華中的枝頭一朵，其獨特之處在于它出身的特殊性，無論在產品研發、生產、儲運等各個環節，都要嚴格遵循制藥標準，同時借助皮膚醫學的科學基礎，為不同性質的皮膚，開發對應性的產品。
　　藥妝和普通護膚品本質的區別在哪里?從成分上來說，越來越多的護膚品品牌引入了皮膚醫學的最新科技成果，分子、基因、DNA、螺旋酶這些名詞竟也在廣告中日漸多見，倍增神秘感，隱隱有實驗室刀光劍影閃動。雖然藥妝用的新成分，護膚品也可以添加，這方面或許并沒有明顯的差異。但是在濃度上，藥妝有時候要大膽得多，比如果酸，果酸是個極好的東西，只是要應用得當，注意方式方法，除了皮膚薄而敏感的最好生人勿近，一般護膚品添加不多，而專業果酸之父品牌敢下猛料，嘆為觀止，而且高效可靠，實為獨到。

　　從銷售渠道上來說，國內多數藥妝品牌，只在藥房銷售。而在日本，化妝品則主要在藥妝店銷售，不能將在藥房銷售的化妝品直接劃入藥妝行列。銷售渠道的不同，并不僅僅是樹立品牌形象上的需要，由于經營一定比例藥品，對藥品的倉儲管理、銷售管理以及推薦方式等都相對專業，一般都配有藥師，能對消費者選購藥妝品進行一定指導。
　　嚴格意義上來說，藥妝應該是由皮膚學專家，從皮膚結構、皮膚改良方面進行深入研究，以高效性和高安全性為訴求，并以藥品的標準生產的一類護膚品。
　　什么樣的人群需要選擇藥妝?
　　藥妝品絕非第一眼美女，外包裝不夠迷人，香味不夠吸引，但是自有擁躉。適宜人群：有皮膚疾患，在使用其他藥物治療同時，選擇安全性高的藥妝產品進行輔助治療;希望通過高效能的特殊功效藥妝品，來改善皮膚狀況，如色斑、皺紋、皮膚粗糙等等。不，我不愿在文章里推薦大家使用這一款，或那一品牌的產品，因為每個人肌膚狀況獨一無二，要看人下菜，才對你的皮膚胃口。有以上訴求的需四步走：先看醫生，然后選產品，再來試用，確認皮膚無不適應后再進到最后一步正式使用階段。
　　藥妝跟醫生有什么關系?
　　由臨床皮膚科醫生通過臨床研究的方式對其產品進行效用檢驗，一方面可以研究產品對皮膚的敏感率，聽取臨床醫生對產品的建議和意見;另一方面可以驗證其產品對皮膚的改善程度，用最科學的方式以確保產品的效用，提升競爭力。在國外，患者如果遇到自己無法解決的皮膚問題，會首先咨詢自己的皮膚科醫生，明確問題所在，并從皮膚科學解決針對皮膚性質，開具對應性的皮膚護理處方，而往往這些產品是診所轉售，無法自購的，從而確立了藥妝品的專業形象。誠然，在中國尚無如此習慣，但趨勢漸漸大同，殊途自然同歸。

　　不同地區藥妝品功效大不同
　　雖然目前國內藥妝仍較單一，未如國外那般如火如荼選擇多樣，但要一一細數，卻也頗為可觀，法國的藥妝多以溫泉水為標榜，安全，溫和，富含礦物質是其整體印象，當然也會有部分系列用到水楊酸、維A 醇等溶解角質、控油、抗皺的成分，以應對不同肌膚問題需求。美系的藥妝品多數崇尚簡潔高效，力求與尋常護膚品拉開差距，凸顯專業性，因此下料常常頗猛，需要在醫生指導下使用，當然效果也就事半功倍。
日本的藥妝店基本已成為護膚品樂淘氏大本營，滿足女生的所有想象，藥用功效退化，強調護膚品的多樣化細分。選擇如此眾多，世界如此美好，還有什么皮膚之虞?

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