春节七天收入过万，卖红包封面是一门怎样的生意？

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小小红包封面为何连续几年都是春节“抢手货”？红包封面是一门怎样的生意？
今年春节，你收到了多少红包？其中有多少是用红包封面发的？

　　从2020年微信首次对个人开放红包封面服务至今，红包封面从一张简单的红色背景图变成了如今结合视频，互动按钮等多种玩法的春节仪式感寄托。
　在各大社交媒体，红包封面讨论度持续保持火热，截至1月24日，在微博热搜榜单中“微信红包封面”相关阅读已经超过了19.8亿次。

　　相关话题下，有人分享自己精心设计的红包封面，有人分享出自己做的“蹲点”抢红包封面时间表，市场上甚至已经出现“红包封面”相关的产业链，有人在电商交易平台通过制作和销售红包封面赚得盆满钵满。

　　红包封面从一张没有太多实用价值的背景图片，逐渐成为一种必不可少的节日仪式感。

　　小小红包封面为何连续几年都是春节“抢手货”？红包封面是一门怎样的生意？

　　红包封面不过是近几年才产生的新事物，为什么能够迅速俘获一批一批消费者花钱呢？

　　回顾过去几年红包封面的发展历史，也许可以窥见一些原因：

2019年春节，企业微信推出了“定制微信红包封面”功能，最初该功能只对企业开放。

2020年，首次开放个人申请红包封面服务。

到2021和2022年，申请人只要开通视频号或者完成视频号认证就可以上传使用。

　　近年来随着门槛逐步降低，使用人群越来越广，红包封面的花样自然也越来越多。

　　值得注意的一点是，红包封面审核流程比较严格，即使制作完成之后也不是免费的，通常是发送方用一元一个的价格购买再发送。

　　从最开始定时定点抢封面，到大家自掏腰包花钱制作封面，大家对红包封面的消费态度正在悄悄发生着变化。

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　　个人封面，为个性化自掏腰包

　　对于个人用户和自媒体从业者来说，红包封面的出现更像是一种个性化延伸。

　　坐拥二十万粉丝的自媒体从业者小池告诉我们：“自己定制红包需要一些门槛，公众号或视频号粉丝量和活跃度达到要求才有资格制作红包封面。”

　　“通过了账号资质后、绘画、设计、上传、审核通过后，还要花钱去发送，送少了不显得没有诚意，做多了也是一笔不小的开销。”

　　“我认为红包封面可以看做是一种内容产品，虽然过程费工夫，但能在春节期间抓住机会传播，打造自媒体的个性，拉近和用户的关系。”

　　“红包封面既出彩又被人喜欢，需要创意和设计功底，花很多工夫送给关注者或朋友，显得更有诚意、更用心思。”

　　红包封面不只是封面。

　　主题的扩展、形式的改变、拼创意，打破刻板印象、猎奇封面的出现，红包封面早已不局限在“红色”，各种颜色、主题的封面不断推陈出新。