健身镜买回家后都在吃灰？头部品牌用户活跃度已达WHO健身标准

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最近一个月，如果要说有哪个行业红利不断，答案恐怕就只有体育产业了。从2009年确立“全民健身日”，到2012年“广泛开展全民健身运动”写入党的18大报告，再到2014年全民健身上升为国家战略……根据《全民健身计划（2021-2025年）》的内容，我国体育产业总体规模将在2025年达到5万亿元。而如果说2021年是全民健身计划发展的新起点，那健身镜无疑算是其中的一个瞩目元素。

自今年4月，FITURE完成B轮融资成为独角兽企业，以及咕咚、乐刻、亿健等厂商也陆续推出健身镜产品以来，智能健身这条新兴赛道的热度不断提升，业界也普遍认为科技的赋能将为全民健身的发展提供可观的助力。据最新的数据显示，近五年我国运动健身赛道吸引投资多达633亿，入场者不乏腾讯、高瓴、金沙江创投以及邓亚萍体育基金的身影。





“百镜大战”持续升级，华为、小米、百度们都要来了

不完全统计显示，目前中国内地市场已经云集了数十家智能健身镜厂商，被舆论称为是“百镜大战”。与此同时，香港也有了本地品牌Kara，台湾地区则先后有乔山和万达康两家健身设备厂商推出健身镜。在海外市场，最近一两年时间内，自Peloton上市以来，智能健身已经在整个运动健康领域成为了一股强劲的潮流。在最为市场所认可的“造镜三杰”Mirror、Tempo、Tonal，还有Echelon、Hydrow、VAHA等产品在瞄准着各自的目标市场，而Facebook、Google、Amazon们也都盯着这块新兴领域，顶尖资本如红杉、DST、软银、L Catterton、Coatue也都在积极押注。

在这股健身镜热潮之下，各类厂商纷纷跟进，向市场抛出了自己的解决方案并初步呈现出健身镜新锐与科技大厂的并立局面。新锐品牌方面，以FITURE为例，FITURE魔镜不仅销量保持领先，并凭借在用户市场端的突出表现，在近期连续被央视、人民网、中新网等权威媒体跟进报道，甚至一度从南华晚报、Yahoo!等媒体渠道传出将布局海外的新闻。