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网易娱乐11月23日报道 在经历了“明星大咖+竞技”的白热化时代后，越来越多的综艺节目开始从“慢”转型。而在慢综艺扎堆入市，同质化问题愈加严重的现阶段，主打“小而美”的健身垂直类综艺节目迎来了广阔市场。 由茉莉传媒与微博联合出品，《女神的新衣》原版人马打造的轻综艺《明星健身房》第一季已于11月22日完美收官。《明星健身房》网络播放量轻松破亿，连续9次登上微博一周综艺报告榜单，主话题#明星健身房#更是直逼2亿！播出12期，“明星健身”成为热议重点，线上线下席卷健身时尚风潮，《明星健身房》成为了健身轻综艺的领路者。 深耕垂直细分领域 12个健身“美学” 专属打造 抓住垂直类细分领域发展新方向，《明星健身房》将目标定位在“健身”领域。不同于观众对“健身即运动，健身即汗水”的想象，节目通过塑造“健身美学”，吸引了一波高品质、有消费能力的主流群体。 节目首创12个身体极致部位IP，“天鹅颈、方块胸、人鱼线、马甲线、龟壳背、麒麟臂、比基尼桥、蜜桃臀、铅笔腿、蝴蝶背、士多啤梨波、公狗腰”，12个萌感十足的卡通形象，满足你所有的想象。节目还邀请吴昕、蒋劲夫、郭碧婷等12位男神女神化身极致部位代言人，每期定制不同艺人的专属移动健身空间：郭碧婷的清新柠檬风、秦岚的素雅恬淡风等，“高颜值嘉宾”与“高颜值健身房”的组合，深深吸引了诸多健身人士。另外，在美食环节，《明星健身房》还进行了12种精巧的餐桌布置，将美学艺术与餐桌礼仪完美融合，堪称精致之极。 玩转跨界品牌合作 引领健康健身时尚风潮 基于主流受众群的精准定位与12种健身美学打造，《明星健身房》建立起线上产品与线下受众的互动关系，成功打通了健身、时尚、美食全产业链。 不得不说，《明星健身房》将跨界资源整合做到了最强！全国十大商业中心每天循环播放宣传片74次，高度覆盖有消费能力的时尚先锋。“古装女神”秦岚、“新加坡当红小生”王冠逸、“人气型男”张峻宁等明星，还为Discovery X设计师张帅跨界合作推出的时尚健身品牌强势代言。 而在健身美食领域，《明星健身房》与休闲时尚西餐wagas联合推出“明星同款健身餐”，使得线下门店销售量高达平时的5倍！在wagas门店一边享受美食、一边收看《明星健身房》成为了一种普遍现象。此外，在运动领域，乐刻同款健身课程一经上线，便立即售罄。由此可见，《明星健身房》大大提高了全民健身的热情，同时，也在一定范围内掀起了一阵健康健身的时尚风潮。 响应新零售理念 打造综艺IP传媒新物种 近阶段，随着马云“新零售”理念的渗透，电商界、零售业也逐步迎来了变革。作为综艺市场上为数不多的“跨界好手”，《明星健身房》跨界零售业，积极响应“新零售”概念，致力于孵化综艺IP传媒新物种。
《明星健身房》与wagas西餐厅联合推出的“明星同款餐”，可谓是轻综艺与新零售的一次完美融合。节目中的明星同款餐由西餐厅提供，并在节目正片中露出西餐厅门店入口，引导观众到线下消费。以线下实体门店、线上电子商务、移动互联网为核心，通过线上线下资源整合，实现健康餐乃至营销数据的共融互通，向热爱健身的人士提供跨渠道、无缝化体验。据悉，门店上新同款餐销量相比平时增长了5倍。不难看出，《明星健身房》与wagas的这一次试水成效明显。 在消费升级、全民健身的浪潮之中，与用户深度绑定，量身定做品牌综艺IP内容，《明星健身房》的模式是否同样试用于其他垂直领域，又能否成为综艺节目发展的新方向？值得期待！
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發表於 2017-11-26 19:59:05
狗仔卡
